好事莫出门，坏事传万里！马拉松能“宣扬”些什么

一场马拉松对任何一个城市来说都可以算是一件大事。那么，这场马拉松会是什么样子，谁来决定呢？

第一，要看马拉松本身做得怎么样；第二，要看这次比赛的宣传手段；第三，留给媒体的发挥空间有多大。

前两点大家都很好理解，自媒体怎么能登上“大雅之堂”？

早年，自媒体在比赛眼中没有位置。与电视、广播、报纸等众所周知的传统媒体相比，这种极具个性和随机性的传播是截然不同的，也是不受欢迎的。慢慢地，自媒体的互动性和多样性赢得了一定程度的关注，更加接地气，逐渐受到跑步者的青睐。

因此，一些比赛逐渐将自媒体纳入自己的宣传体系。一些小游戏主要依靠一些自媒体来获得更广泛的声誉。即使是一些顶级比赛，也在巧妙地“借用”自媒体。

自媒体，在各种因素的综合作用下，已经成为马拉松宣传中不可忽视的力量。似乎所有事件的“监督”都取决于媒体。

记得疫情期间，我和新中体董事长李强有过一次交流。他说马拉松目前的宣传取决于媒体。当时听到心里咯噔一下。有那么重要吗？后来我也想到了一个很强的总体观点。每个人都有不同的立场和不同的视野。

从赛事组委会的角度来看，传统媒体很容易说，相关部门一纸通知，大家都按照规定行动。从媒体上来说，不值得让相关部门站出来。如果媒体会写什么，热衷于关注什么，呈现什么，比赛可能会“改变”成那样。

流量

它是一个流量为王的时代，在许多领域，流量意味着一切。

跑步者喜欢看什么样的马拉松？或如何描述一场马拉松，让更多的人关注？

对于很多自媒体来说，选择什么样的文章阅读量高并不难，所以尽量写这方面的稿子。然而，有些事件没有发生在“这方面”。我该怎么办？那就去找吧。马拉松作为一个受欢迎的比赛，总能从跑步者的角度找到自己想写的东西。

很多自媒体都有自己的“预设”模式，只找事件的某个点来写。至于别的，我不应该担心。我写的，有流量，就是关注度高，会引起各方面的关注，有时甚至形成“舆论”，而一些活动组织者非常关心这样的舆论，所以压力来自组委会。

最为重要的是，自媒体也要生存，而且流量可以实现。因此，许多自媒体在自己选择的这条路上，走得不亦乐乎。

追寻流量是可以理解的，害怕的是唯流量理论。

作为国内的优质赛事，兰州马也是四年后才上台的。经过这场4万人的比赛，我一觉醒来，看到关于兰州马的消息，都是各行各业的自媒体争相报道，一个体重大的跑者在3小时内轻松写意地完成了比赛。在他的写作中，他就像福尔摩斯一样，把跑者，甚至兰州马钉在“耻辱柱”上。

还有，站在道德制高点“指点”江山，意气风发。对于这样做，是否合适，有什么影响，对不起，管不了。

在这些人眼里，马拉松是一片净土，容不得一粒沙子。你作弊，破坏了比赛的公平正义，罪恶极端，没有网络暴力，真的很抱歉马拉松。

你看，经过大量媒体的关注，兰州马组委会立即发布了处罚公告。这不都是这些自媒体的功劳吗？这些自媒体不就是中国马拉松的英雄吗？

格局

马拉松在国内的关注度还是很小的，近年来，任何马拉松“破圈”，都必然是负面的。

你是一场马拉松，你努力创造的事件亮点太积极了，没人在乎，哪个细节出了问题。好吧，这已经成为媒体爆炸和爆炸的素材。

好事不出门，坏事传千里。在我们的马拉松文化形成之前，公众对马拉松的认知还处于非常简单的阶段。他们听到和看到的都是关于马拉松的“奇怪”。从长远来看，什么是马拉松？

这并不意味着马拉松暴露的问题应该被掩盖，但善良、恶意甚至没有底线的问题却大不相同。

回到大体重跑者兰马，媒体不是法官或警察。如果发现问题，可以反映给组委会，广泛传播跑者的视频和照片。是什么行为？

在这个过程中，自媒体的肆意传播满足了看瓜人的好奇心，也赢得了流量。至于“伤害”跑步者，他们并不在乎。更深层次上，这种操作方法对马拉松来说是毁灭性的。

近年来，随着国内马拉松的快速发展，大众对马拉松仍有一些不理解，比赛期间的封路也会有一些“批评”。在这样的环境下，我们不应该为马拉松做点什么，更不要说其他人，依附于马拉松的自媒体。

只有马拉松好了，所有依附于马拉松的相关行业和人才会有未来，而不是边吃马拉松边喝马拉松边拼命砸马拉松锅。

每个人都在同一条船上。只有同舟共济，我们才能有一个光明的未来。多想想疫情后马拉松的难处，给马拉松留点“面子”，也是给自己留个“后路”。

国内马拉松的发展需要百花齐放的自媒体。做好自己，坚守底线，马拉松蛋糕会越来越大，从媒体上留下更多的空间。