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「体制外一哥」签约乔丹QIAODAN背后:一场有关「PB」的升维

2024-03-04  来源: 爱球网 www.24iq.com 点击:

发自厦门乔丹中心

当四年一度的2月29日与鹭岛湿润而清凉的好天气相遇,一场令人「粉上头」的派对成功吸引了跑圈的目光。体育大生意也在这场名为「飞影PB粉丝日」的盛大派对上,与跑友们心目中的「体制外一哥」贾俄仁加,以及乔丹QIAODAN新一代竞速家族正式见面。

从「青藏高原」到「六大满贯」

在国内众多高手中,贾俄仁加代表着体制外运动员马拉松最高水平。从小在祁连山追着牛羊奔跑的他,最初被大众知晓是因为UTMB。

2018年,贾俄仁加一鸣惊人,一举夺得环勃朗峰超级越野赛OCC组(56公里)冠军,成为了在世界越野跑最高殿堂夺冠的中国「第一人」。随后,这位「50公里越野之王」在广马打开220,自此仿佛武侠高手彻底打通任督二脉,一路突破籓篱,向着六大满贯进发。

5个月前的柏林马拉松,贾俄仁加成为体制外第一个跑进210大关的中国人。

3个月前的纽约马拉松,他创造出中国人在这条「最虐」赛道的最好成绩。

贾俄仁加的名字意为「坚强勇敢」, 他本人亦低调谦逊、无所畏惧。如他所言,「每一次PB都意味着再次起跑,也让我遇见了更优秀的自己」。

「贾神」在马拉松赛道上的狂飙突进,用一次次PB将非注册运动员的上限提升到全新高度,亦不断激励普通跑者迈过「破3」这道通向「大神」的门槛。

回想2019年,贾俄仁加选择将事业重心从越野转至路跑赛道,从此,他那标志性的粉色短裤,成为了国内马拉松第一方阵的一道风景线,令大众跑者瞩目。2020年,「自带PB」的国产竞速跑鞋飞影PB1.0横空出世。

而今,磨砺已成锋芒,征途还在延续。经历五年长距离跋涉,两条急速上升的平行线终于相交,喜爱多巴胺穿搭的贾俄仁加,在不断自我突破的道路上有了来自民族品牌的支持。乔丹QIAODAN竞速家族正陪伴他全速前进,超越曾经的自己,探索身体的边界。

如果说贾俄仁加代表着普通人通过兑现天赋,去达成自己的PB。那么对于乔丹QIAODAN来说,巅峰期「贾神」的到来,将把他对跑步的热爱和不懈PB的精神传递给更多大众跑者,并全方位参与乔丹QIAODAN竞速家族乃至越野跑鞋的升级迭代。这个曾经的牧羊少年,高中带全班跑早操的体育委员,在成为乔丹QIAODAN品牌全球代言人后,将继续以他独特的影响力,带动更多人跑得更远。

不难看出,乔丹QIAODAN品牌眼光犀利,在选择代言人时,往往青睐有颜值、有实力、有流量的选手,而这些选手都有一个共同点,就是从大众中来。这与乔丹QIAODAN服务大众跑者的初心有关,乔丹QIAODAN深知每一位大众跑者都有创造个人PB的梦想,但跑步又是对意志品质的挑战,他们需要看到同行者在前方引领,让跑步的道路如燎原之火,照亮前行方向。

精英领跑、大众共创

飞影PB4.0见证乔丹QIAODAN跑步科技飞跃

走进「飞影PB粉丝日」,不难感受到全天的核心关键词是「PB」。

不只贾俄仁加,李美珍、夏思凝、桑吉东知、孙铭徽、吴前以及脱口秀演员庞博等飞影PB「铁粉」当日争相来到现场,与粉丝分享对PB的理解。

李美珍和夏思凝两位跑步美少女在追求PB的征途中对装备的需求有所不同。李美珍对鞋子「既要高颜值,也要高性能」。而日常生活中对兔子和古风喜爱有加的夏思凝,对「粉色系」的运动装备情有独钟。在夏思凝看来,竞技成绩是最好的妆容,这也反映出她对PB的独到见地。

在质价比之上,好产品本身就自带品牌力,即长尾价值。飞影PB系列自诞生之初就凭借情怀和初心,进一步拉近大众跑者与专业跑者的距离,让普通人对碳板竞速跑鞋,不再只是望价兴叹。而来到4.0时代,我们可以发现,乔丹QIAODAN围绕飞影PB在性能与细节层面的打磨进入新境界。

在飞影PB的每一次升级改进过程中,均有粉丝的深度参与和共创。此次乔丹QIAODAN团队通过详尽的调研,收集了肯尼亚顶尖长跑选手、中国职业运动员以及广大跑者的实际需求。历经12个版本的迭代,受试者人数超过50人,累计测试里程长达两万五千公里。

团队通过对于鞋楦中底碳板材料的升级和调校以及诸多细节的调整,使得飞影PB4.0对于任意水平的跑者,都有着极佳的适应性。

设计上符合中国跑者脚型,性能上亦实现了前所未有的提升。巭PRO动力系统得到全方位优化,不仅动力输出更加强劲,回弹性能亦提升两成,能量回馈高达90%,脚感舒适性得到大幅升级。

在跑步稳定性方面,飞影PB4.0前掌减少滚动弧,中足支撑以及鞋底后跟的加宽加硬设计,使得跑者在提速的过程中行稳致远。

与上一代相比,飞影PB4.0重量进一步减轻,41码190g的体量相当于一台Kindle,搭载轻薄透气的细绞综材料,让跑者轻装上阵,无需承受额外负担。

飞影PB4.0领衔的新一代竞速家族,7款跑鞋如7款利器,是乔丹QIAODAN跑步科技持续进化的缩影。正如不少媒体人评价:这次乔丹QIAODAN带来了品牌有史以来竞速跑鞋「最强阵容」。

以矩阵化布局来承接跑者需求,目前乔丹QIAODAN跑鞋矩阵已涵盖竞速、缓震、稳定、场地、越野5大系列。这背后是乔丹QIAODAN的「产品即品牌」战略,以及「科技助力每一步」精神引领下不懈的投入,品牌旨在让更多的用户在多元场景感受科技感与产品力,以及其对产品质量及卓越性能的承诺。

▲乔丹QIAODAN跑鞋矩阵涵盖

竞速、缓震、稳定、场地、越野5大系列

体验式沟通让跑者「粉上头」

至今,飞影PB已经陪伴上百万跑者征战马拉松赛场,乔丹QIAODAN也将「飞影PB粉丝日」推向新的维度。

此次乔丹QIAODAN以主题乐园、脱口秀式发布会及早晨跑为落脚点,带「PB粉」回到了最本真的感官体验上,结合代言人特质并选择粉丝参与度较高的「网红」关卡,产品形象自然融合其中,呈现出「PB粉上头」的派对主题,掀起一场粉色风暴。

「PB粉」感受到的不单单是视觉上的冲击,用粉丝的话来说,还有一种燃动的力量。这场「PB粉」大趴无疑成为马拉松备赛与抢名额之外,另一个唤起全国跑者关注的热点。


「飞影PB粉丝日」 归根到底是乔丹QIAODAN将飞影PB的特质丝滑融入情景表达中,与「PB粉」的沟通回归本质,将消费者对马拉松精神认同进一步落到品牌产品层面,进一步强化品牌认知,打造更深刻的品牌忠诚度。PB亦继续成为乔丹QIAODAN品牌资产的一部分,与跑者昂扬向上的心理旅程深度绑定不断扩容。

构建跑步生态圈

助力中国路跑赢在「起跑线」

值得一提的是,在这届「飞影PB粉丝日」,乔丹QIAODAN携手Keep发起全新跑步IP「起跑线计划」。

一直以来,在跑圈,PB都是饱含温度和情感记忆的数字。「起跑线计划」以「起跑就是PB」作为口号,通过「强风青年」及「起跑中国」两大项目,从赛事、竞速、跑团、课程、激励等多方面陪伴起跑。

自路跑的语境向外延展,PB在纪录与个体勋章之上,更代表一段不断前进的「人生历程」的「新开始」。「起跑线计划」更意在激励跑者在参与跑步的同时,自身的赛道放开脚步尽情跑起来,将「Personal Best」的内涵扩容至全新维度。这样的计划,对于年轻跑者无疑会产生更大的正向影响,引发广泛共鸣,形成了乔丹QIAODAN在跑步领域一道坚实的护城河。

从赞助兰州、哈尔滨、南昌、银川等全国各大马拉松等大型赛事,再到发起「飞影竞速激励」计划发放全年超百万奖金,携手众多精英运动员刷新个人PB,乔丹QIAODAN已成为中国跑步事业的鼎力支持者。2024年,相信在以飞影PB4.0为代表的乔丹QIAODAN竞速家族,以及「起跑线计划」等战略助力加持下,中国跑步运动将实现更高水平的飞跃。

结语:从产品力的升级逻辑上,可以看到飞影PB不断进化的根本动力:以消费者为导向,深度研究跑者需求。而在见证贾俄仁加的职业生涯迈入新阶段、参与乔丹QIAODAN的大型「宠粉」派对后,我们发现,怀揣着PB精神,乔丹QIAODAN已经脱胎为一个从研发到生态全方位进化的运动品牌。

以专业积蓄势能,以用心沟通用户,以生态回馈跑圈,乔丹QIAODAN对跑步运动的长期性投入,奠定了乔丹QIAODAN行业竞争力基础,为品牌蓄势爆发埋下伏笔。

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