跑马的中年人，捧红一众网红！

马拉松赛道，越来越拥挤。

虽然他想跑北京马拉松，但老周并没有如愿以偿。“十几万人报名，只有3万人能中签。越来越多的人跑马拉松，中签的概率越来越小。”

老周的经历有据可循。相关数据还显示，2014年至2019年5年，我国马拉松赛事数量增长了30多倍。据中国田径协会统计，2023年举办马拉松699场，总参赛人数超过600万。其中，北京、上海等热闹赛事“一签难求”，中签率低于20%，“中签如中彩”。

老周近两年才开始跑步，今年参加了两场马拉松比赛。两年前，老周从来没有想过他会跑步，更不用说马拉松了。

老周承认，他去跑步和参加马拉松的原因很大程度上受到了社交媒体平台的影响。”短片经常可以刷各种跑步视频，说‘跑步治愈了一切’，看到了，我想试试。”

事实上，在过去的两年里，像老周这样的跑步者并不少。随着马拉松在中国的日益普及，越来越多的大众跑步者加入其中，这些跑步者也赢得了一条新的轨道：体育博主。

在社交媒体平台上，跑步轨道上的体育博主随处可见。一些体育博主在整个网络上拥有超过1000万粉丝，推动和影响了许多跑步爱好者加入这条轨道。

这些体育博主通过不同的影响力，促进了跑步的快速发展，也影响了该行业的商业模式。

流行的运动博主

“在北京马拉松比赛中，大正再次PB（打破纪录）。”即使2024年北京马拉松已经过去了一周，老周仍然很兴奋地谈到@大正爱跑步（以下简称“大正”）。

老周所说的大正是社交平台上的体育博主。

公开资料显示，大正是一名跑步爱好者。他不是职业顶尖选手，也没有在国际比赛中脱颖而出，但他是许多跑步爱好者的榜样。在整个网络中，大正拥有近1000万粉丝。

老周坦言：“与那些网络名人博主不同，这位‘草根’马拉松爱好者更脚踏实地。他的经历对公众跑步爱好者也很鼓舞人心。”

“大正用自己的行动和毅力证明了‘梦想和坚持，最终会成功’的道理。”老周这样评价大正。

另一位运动博主@小房跑不动(以下简称“小房”)也向听筒Tech坦言，自己也被大正感染了。

小方是一个普通的跑步爱好者，出生在草根。一开始，小方只把跑步当作一种爱好，没有考虑成为一名体育博主，只是在社交媒体平台上分享他的日常跑步。

然而，小方发现自己的身体素质可能在体育领域有一定的优势。随着马拉松成绩的快速提高，小方在马拉松赛道上也取得了一定的成绩。在2024年北京马拉松比赛中，他的成绩再次打破纪录，达到国家健身标准。

随着成绩的提高，小房子在马拉松赛道上的影响力越来越大。如今，小房子的账号在全网拥有数十万粉丝。

“我很高兴我能影响到越来越多的人。毕竟，科学的锻炼确实能给我们带来好处。”小方还承认，在过去的两年里，许多体育博客通过自己的行动影响和改变了越来越多的人。

北京后浪互动娱乐网络科技有限公司（以下简称“后浪”）签约了国内退役体育明星、专业运动员等明星，孵化了一系列高质量的体育KOL，包括许多著名的体育博主。

此前的公开数据还显示，抖音站有超过1.2亿的体育内容创作者，他们的内容被超过4.7亿的体育兴趣用户观看。2023年，该平台播放了超过500亿的跑步相关内容。

“这些体育博主对跑步轨道的推广是显而易见的。”一位短视频运营商坦言，体育博主通过分享个人经验、提供设备推荐、建立社区、推广活动、提供专业知识、激发热情等方式，对跑步产生了积极影响，促进了跑步文化的传播和发展。

跑道越来越热闹

受这些运动博主的影响，越来越多的跑步爱好者加入了赛道。

老周承认自己是受到这些运动博主的影响才开始跑步的。

两年前，老周没有跑步。他工作很忙。休息后，他最大的爱好就是和朋友喝酒聊天。

“我们以前经常看到跑步的运动员，我们甚至嘲笑他们‘生病’。”老周笑着说，当他不跑步时，他不理解那些马拉松比赛，“更重要的是，当他到达比赛时，他也到处关闭道路，这对旅行有很大的影响。”

直到老周身边跑步的人越来越多，他才开始关注这个群体。

“朋友推荐了几次，经常在社交媒体平台上刷各种跑步视频，慢慢被感染了。”在社交媒体平台上，老周经常可以刷各种体育博主，“大多数都是普通人，他们在社交媒体平台上分享他们的日常跑步和他们在跑步中获得的‘好处’。”

在这些视频的影响下，老周决定尝试跑步，和许多体育博主一样，在社交媒体平台上分享他们的日常跑步。”许多跑步者会在社交媒体平台上互相鼓励。”

这给了老周更大的动力，“我承认，虽然人到了中年，但这些陌生人的鼓励给了我更大的动力。”

一些头部运动博主的经历也让老周觉得，每个人都有机会享受运动的红利，“从任何时候开始都不晚。”

正如老周所说，近年来，社交媒体平台对体育轨道的曝光率越来越高。在抖音中，与#马拉松相关的话题已经播出了400多亿次。在小红皮书中，有10多万张与“马拉松”相关的笔记。

社交平台的高曝光率影响着越来越多的跑步者。

“越来越多的人在跑步”，已经成为很多人最直观的感受。

河北省三河市马拉松协会副会长金广志（以下简称“三河马拉松协会”）告诉《听筒Tech》，三河马拉松协会成立以来，会员人数逐年增加，从前几十人增加到数百人。

作为一名跑步爱好者，和老周一样，金广志也承认，事实上，不仅加入三河马协会会员的数量多年来增加，跑步的人也明显越来越多，“我们跑了很长一段时间，以前很少遇到人，但在过去的两年里，你可以随时遇到一群跑步爱好者。”

更重要的是，越来越多的年轻人加入了跑步行列。

“由于社交媒体平台对年轻人的巨大影响，越来越多的年轻人对这些体育博主产生了深刻的兴趣，并加入了“跑马（拉松）”。”

金广志告诉《听筒Tech》，他身边有很多00后的跑步爱好者，这对他们来说是一件令人欣慰的事情。“当然，我们希望越来越多的年轻人爱上运动。”

运动博主背后的经济账

在更多的从业者看来，这些体育博主也对马拉松经济的发展产生了很大的影响。

老周承认，自己购买设备，很大程度上会受到体育博主的推荐。

“我买了几双大正推荐的鞋子。”老周笑着说，在跑步之前，他从来没有在电子商务平台上购物过，但现在，他的大部分跑步设备都是由体育博主推荐的。

小方还承认，体育博客的收入高于他们预期的，“特别是随着粉丝和流量的增加，收入也在增长。”

在小房子的一段视频中，他透露了自己作为体育博主的收入。2023年，小房子的税后收入为6万元。到2024年上半年，他的体育收入接近10万元。

据小方介绍，体育博主的收入主要来自几个方面，一个是单场比赛的签约，另一方面是短视频中的产品推荐。

“基于粉丝对我们的认可，我们对产品推荐进行了严格的筛选，推荐的产品必须经过自己的测试和认可。”小方坦言，体育博主的粉丝粘性很高。而体育博主，因为实践，通常也很珍惜自己的羽毛。

越来越多的体育品牌也关注对这些体育博主的投资。以特步为例，其运动器材，特别是专业的跑鞋，出现在许多体育博主的推荐中。