杨毅详解CBA和咪咕谈判内幕：咪咕腰斩一半价格 CBA不想搞独家

北京时间12月1日，知名媒体人杨毅谈到了CBA和咪咕体育的谈判话题，引起了外界的热烈讨论。杨毅透露，双方从春天开始谈判，半年多来没有达成协议。

杨毅说:咪咕从17年开始购买CBA转播版权。正是姚主席上来后，CBA实施管理分离的那一年。当时有三个CBA转播版权，分别是腾讯、优酷和中国体育。后来，这家公司几乎欠了圈内所有人的钱，无法续约。咪咕从中国体育那里获得了这部分版权。2020年之后，咪咕和CBA公司在新的转播周期中签署了一份巨大的合同，每年5年20亿元，相当于4亿元。当时是天价，代表中国移动作为国企对中国篮球的支持。

当时移动的高级官员和姚主席的关系直接关系到NBA的高级副总裁王大为。在这个周期里，咪咕是CBA最大的金主。比李宁和中国人寿还多，但在过去的五年里，CBA和咪咕对这种合作都不满意。

咪咕不满意的是，平台要算账。花了这么多钱，版权没买回来。观众不得不购买会员。广告投入在播出过程中，从这两点回到原来的样子，但远远没有达到咪咕的预期。CBA联赛的口碑和广告收入都没有达到预期。咪咕有英超版权对比，英超播放了很多广告。CBA无法达到同样的版权费用的版权效果。

CBA公司不满意的是，上一份与咪咕的合同并不是真正的独家合同。CBA从来不喜欢只有一个版权。在过去的几年里，他们一直想卖给腾讯等多个平台，购买一些比赛，如重点比赛、季后赛和总决赛。

但是这里涉及到一个国际惯例，叫做同等权利和同等价格。比如腾讯想买一场比赛，就像咪咕一样。咪咕总共40万，腾讯会支付40万。否则，咪咕会损失很多。在过去的五年里，没有人买50万的比赛。

去年的CBA俱乐部杯，在新的比赛中，以前没有合同，咪咕想转播加钱。不过俱乐部杯分为小组赛和决赛，但CBA根据同等权利和价格将决赛版权卖给腾讯和直播(直播从来不花钱买版权)，太便宜了。

这些让咪咕的高管们很生气。CBA俱乐部杯小组赛意义不大。小组赛和决赛意味着同样的事情吗？咪咕认为把我当成“傻子”。这次谈判，价格大幅下降，CBA直接减半，5年10亿元。就像李宁和CBA当年的合作一样，2012年，李宁工作5年后变成了5年10亿元，咪咕也是5年10亿元，不能再搞同等权利和同等价格。

这件事卡在这里，CBA不同意这个计划，所以我不能这样卖给你，咪咕也不能当“傻子”。谈判过程在极限拉扯，CBA也放过了狠话。国家比赛是独一无二的，我们不担心出售。

咪咕认为我们仍然是市场上最高的价格，这次谈判持续了很长时间。